Блог

Руководство к закону о маркировке рекламы в интернете

С 1 сентября 2022 года действуют поправки в федеральный закон «О рекламе» № 347-ФЗ. Они обязуют маркировать и учитывать всю рекламу в российском сегменте интернета.
С 1 сентября 2023 года вступила в силу ответственность за нарушение закона, которая подразумевает штрафы как для юридических лиц, так и ИП и физических лиц.
Мы подготовили Руководство, которое поможет разобраться с терминологией и нюансами закона. А так же расскажет, как маркировать рекламу, что запрещено, что разрешено, какие предусмотрены штрафы и как не запутаться.
В руководстве, редакция erid.agency, собрала всю информацию про маркировку рекламы в удобной и понятном виде. Это поможет разобраться в неоднозначных и запутанных формулировках закона 347-ФЗ и решить ваши бизнес-задачи.
А в нашем личном кабинете lk.erid.agency вы за 10 минут сгенерируете первый erid-токен для постов, баннеров и видео в Telegram, VK, Instagram, Youtube, на сайтах и любых других ресурсах.

Штрафы

Какие штрафы предусмотрены за отсутствие маркировки?

Штрафы составляют от 10 000 до 500 000 рублей за каждый случай нарушения закона
Если рекламу разместили без Erid токена или же токен был неправильно размещен:
от 30 000 до 100 000 рублей - для физических лиц;
от 100 000 до 200 000 рублей - для ИП и должностных лиц;
от 200 000 до 500 000 рублей - для юридических лиц.

Если рекламу разместили с Erid токеном, но передали данные не своевременно, передали в ОРД неполные или неверные данные или вообще не передали данные в ОРД:
от 10 000 до 30 000 рублей - для физических лиц;
от 30 000 до 100 000 рублей - для ИП и должностных лиц;
от 200 000 до 500 000 рублей - для юридических лиц.

Термины и определения

Что такое ОРД?

ОРД (оператор рекламных данных) — компания, подконтрольная Федеральной службе по сбору данных участников рынка и передаче их в ЕРИР. Для этого у нее есть специально разработанное программное обеспечение. Вы не можете передать данные напрямую в ЕРИР.

В данный момент, зарегистрировано 7 операторов рекламных данных:
  1. «Лаборатория разработки» (принадлежит «Сберу»);
  2. «Яндекс Оператор Рекламных Данных» («Яндекс»);
  3. «ВК Рекламные Технологии» (VK);
  4. «ОЗОН ОРД» (Ozon);
  5. «МедиаСкаут» (МТС);
  6. «Первый ОРД» («Вымпелком»);
  7. «ОРД-А» (AmberData).

Что такое Erid?

Erid — уникальный идентификатор интернет-рекламы (или токен). Его присваивает присваивает ОРД каждому рекламному креативу. Токен - это набор латинских букв и цифр и латинских букв. Перед токеном добавляют указание "erid:".
Пример "erid: 9yRpsrhQc7"
Если в токене заменить большие буквы на маленькие (или наоборот), то это будет другой идентификатор, например 9yrpsrhqc7 не равно 9yRpsrhQc7

Что такое ЕРИР?

ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы) — система учета интернет-рекламы в управлении Роскомнадзора. В реестр должны попадать данные о всех креативах для рекламы пользователям русского сегмента интернета (Рунета).

О маркировке рекламы

Что такое маркировка рекламы

Маркировка рекламы - это регистрация и публикация рекламных материалов по определенным правилам. Она содержит:

  1. указание на креативных размещениях метки "реклама" и данные о заказчике;
  2. токен — уникальный идентификатор (erid), представляющий набор букв и цифр. Его предоставляет оператор рекламных данных (ОРД).

Токен и отметка о рекламе обязаны присутствовать в непосредственно рекламном материале — например, внутри рекламного текста, на картинке или видео. Стоит также учитывать, что сервисы адаптируются и добавляют инструменты для большего удобства создания меток.

Зачем маркировать рекламу?

Этого требует законодательство. Публикуя рекламу без маркировки, есть шанс заработать штраф до 500.000 рублей.

Корректировки в закон «О рекламе» стали действующими 1 сентября 2022 года — начиная с этого времени, на просторах российского интернета рекламные публикации должны иметь маркировку. А уже с 1 сентября 2023 года появились штрафы за отсутствие маркировки либо некорректные данные в информации.

С первого взгляда может показаться, что все стало очень сложно и запутанно, но это не так. И в этой статье мы поможем вам разобраться с процессом, чтобы новые условия не были препятствием на пути к вашим целям и финансовым успехам!
Важно знать:
  1. Для размещения рекламы на своих площадках необходимо иметь статус налогового агента (самозанятый, ИП или юр.лицо);
  2. Администраторам площадок, ответственных за рекламу и привлечение подписчиков, достаточно в договоре указывать ФИО, телефон и ИНН. Отчитывается при этом тот, кто размещает рекламу.

Какие виды рекламы и на каких площадках нужно маркировать?

Закон обязывает маркировать рекламу, которая показывается только на территории Российской Федерации.

Маркировать нужно креативы, которые что-либо или кого либо рекламируют площадках и социальных сетях:

  1. Посты в социальных сетях (ВК, телеграм, инстаграм, одноклассники и т.д.);
  2. Контекстную и таргетированную рекламу (Яндекс Директ, VK Target и т.д.);
  3. Баннеры на сайтах;
  4. Статьи на сайтах и блог-платформах (например в Дзен);
  5. Видеоролики (в YouTube, RuTube, VK Видео и т.д.).

Маркировка для самозанятых тоже обязательна, если цель поста привлечь внимание к услугам или товарам и выделить как-либо среди остальных.

НКО (не коммерческие организации) обязаны маркировать только коммерческую рекламу.

Что не нужно маркировать?

Не нужно маркировать благотворительные проекты, специальные проекты с известными личностями, информационные статьи, записи теле- и радиопередачи, новости, Email-рассылки, СМС и Push-уведомления.

Можно ли регистрировать рекламу после её запуска?

Согласно поправке в федеральный закон «О рекламе» № 347-ФЗ, перед публикацией креатив добыть зарегистрирован.
Получить Erid после публикации можно только на креатив, которого до публикации не было — например, прямые эфиры. Такое видео нужно будет после публикации зарегистрировать в ОРД и разместить в описании ссылку с Erid-токеном и пометкой «Реклама».

Какая информация отправляется в ЕРИР?

В единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) отправляется информация:

  1. о рекламных материалах;
  2. о площадках, где размещается реклама;
  3. о документации по рекламе (акты, договоры);
  4. об участниках цепочки по рекламе (к примеру, рекламодатель → агентство → рекламораспространитель);
  5. о показателях рекламы (статистика).

Данные поступают в ЕРИР через ОРД - отправить эту информацию и сгенерировать Erid-токен можно в личном кабинете lk.erid.agency

Доступ к данным из ЕРИР предоставляется всем участвующим в размещения рекламы. Но при этом рекламодатели, агент (например рекламное бюро) и рекламораспространитель (ответственный за публикацию) увидят информацию по своим креативам и не смогут просмотреть сторонние данные.

Кто подаёт данные в ЕРИР?

Все участники цепочки размещения рекламы (рекламодатели, рекламораспространители, посредники) обязаны уведомлять Роскомнадзор о проведении рекламных кампаний. Для этого они направляют отчеты в Отдел рекламы и ресурсов (ОРР) для последующей передачи в Единый реестр информации о распространении рекламы (ЕРИР).

Рекламодатели являются первым звеном цепочки и непосредственно размещают рекламу на рекламных системах и площадках. Рекламные системы и площадки предоставляют возможности для работы с рекламодателями и являются основными ресурсами в данной сфере.

Посредники также занимают важное место в цепочке размещения рекламы. Это агентства и фрилансеры, ответственные за запуск рекламы в различных системах. Независимо от того, являются ли они самостоятельными рекламодателями или представители агентств, они также обязаны предоставлять отчетность в Роскомнадзор. Однако, если посредники поручают передачу отчетов другим организациям или сервисам, предоставляющим услуги по маркировке рекламы в интернете, ответственность за корректность и своевременность передачи данных остается на них.

Таким образом, все участники цепочки размещения рекламы обязаны уведомлять Роскомнадзор, соблюдая законодательные требования, и несут ответственность за точность и целостность переданных данных.

Как мне увидеть данные в ЕРИР?

Роскомнадзор обеспечивает доступ к информации ЕРИР Федеральной налоговой службы, Федеральной антимонопольной службы и иным лицам в порядке, установленном Правительством.

Доступ к данным в ЕРИР получат все участники рекламной цепочки с согласия госуслуг. В личном кабинете ЕРИР рекламодатель может увидеть всю цепочку договоров, а также объем действий, которые он совершил с поставщиком и сумму денег, потраченную им на рекламу в рекламной системе или на сайте. Остальное - вся информация по их договору и второстепенная информация по правоотношениям, т.е. договору других участников: ИНН сторон, номера и даты.

О сдаче отчетности

Когда и за что я должен отчитываться о рекламе в ОРД?

Сдавать отчетность в Роскомнадзором могут и посредники. По закону, ответственность за передачу неправильных данных лежит на том, кто данные передал.
Отчитываться могут все участники рекламного размещения: уведомлять Роскомнадзор посредствам направления отчетов в ОРД и ЕРИР, а именно:
  1. рекламодатели
  2. рекламораспространители - это площадки, которые работают с рекламодателями напрямую;
  3. посредники - агентства, маркетологи, таргетологи, SMM специалисты и т.д., которые хотят запустить рекламу на разных площадках (сайтах, социальных сетях и т.п.).

В законодательстве есть уточнение о юридических лицах, которые «обладают правом на объекты рекламирования и являются производителями или продавцами продукции, при этом делегирующие обязанности по нанесению идентификатора контрагентам по договору».

Это означает, что рекламодатель не несет ответственности, если передал процессы маркировки рекламы и сдачи отчётности контрагенту и явно прописал это в договоре.

Какие сведения и когда нужно предоставлять в ЕРИР?

В ЕРИР направляется информация обо всех участниках размещения рекламного контента:
  1. ИНН заказчика;
  2. ИНН того, кто размещает рекламу;
  3. Данные о рекламной публикации (креатив).

Сведения отправляются в два этапа:
  • до запуска — регистрируется токен в ОРД;
  • после запуска — загружаются отчет к креативу и статистика с рекламными показателями (кол-во показов/кликов/подписчиков и т.п.).

Подробнее о передаче данных в ЕРИР можно ознакомиться в Распоряжении Правительства от 30.05.2022 года № 1362-р.

Если мой клиент платит с нескольких юридических лиц, как правильно отчитываться?

Если компания имеет несколько юридических лиц, которые финансируют рекламу, это можно рассматривать как спонсорство. В таком случае, показы и расходы следует распределить между различными юридическими субъектами. Крайне важно, чтобы у этих юридических лиц совпадали коды основных видов экономической деятельности (ОКВЭД), и чтобы были заключены соответствующие договоры между ними на случай возможных проверок контролирующими органами.

В данном случае несколько договоров и актов необходимо прикрепить к одному аккаунту. Если платежи за рекламу осуществляются как от индивидуального предпринимателя, так и от физического или юридического лица, рекомендуется разделить рекламные кампании на разные аккаунты, чтобы избежать путаницы и вызова вопросов со стороны налоговой службы.
2024-04-02 21:33